Kun haluat näyttää paikan, tilan tai tuotteen, ensimmäinen kysymys ei ole tekniikka. Kysymys on: mitä katsojan pitää pystyä tekemään? Tarvitseeko hänen vain nähdä, vai pitääkö hänen ymmärtää, miten kokonaisuus on rakentunut?
Valokuva: nopea ja kaikkialle sopiva
Valokuva on helpoin tapa näyttää, miltä jokin näyttää. Se aukeaa lähes millä tahansa laitteella, sen voi jakaa helposti ja se kertoo tunnelman yhdellä silmäyksellä. Hyvä kuva on usein hyvä ratkaisu esitteeseen, hakutulokseen ja sosiaaliseen mediaan. Valokuva ei kuitenkaan kerro, mitä kuvan ulkopuolella on. Katsoja näkee vain ne kulmat, jotka kuvaaja on valinnut, ja tilan mittasuhteet ja reitit jäävät arvailun varaan.
Video: liike ja kerronta
Video lisää liikkeen, äänen ja järjestyksen. Se sopii, kun haluat kertoa tarinan: miten paikkaan saavutaan, miten tuote toimii, miltä tapahtuma tuntuu. Video on myös helppo katsoa, koska katsojan ei tarvitse tehdä mitään. Sama asia on kuitenkin rajoite. Videossa katsoja seuraa toisen valitsemaa reittiä toisen valitsemassa tahdissa. Jos hän haluaa katsoa nurkkaa, jota videossa ei näytetty, hänellä ei ole keinoa.
3D-malli: katsoja päättää itse
Selaimessa toimiva 3D-malli todellisesta paikasta antaa katsojalle vallan liikkua itse. Hän kulkee tilassa, katsoo haluamaansa suuntaan ja pysähtyy sinne, mikä häntä kiinnostaa. Hänen ei tarvitse asentaa mitään, vaan osoite riittää. Esimerkkinä on Calestan oma esittelytyö, tuulimylly.
Haittapuolena on, että 3D-malli vaatii yleensä enemmän työtä kuin yksittäinen valokuva. Se voi myös avautua hitaammin kuin yksittäinen kuva. Lisäksi se näyttää paikan sellaisena kuin se oli mallia tehtäessä. Jos paikka muuttuu, malli pitää päivittää.
Milloin 3D-malli kannattaa
3D-malli kannattaa, kun katsojan päätös riippuu siitä, miten tila on rakentunut. Näin on, kun tila on laaja tai monimutkainen, kun katsoja ei pääse käymään ennen päätöstä tai kun haluat hänen tutustuvan kohteeseen omaan tahtiinsa. Malli sopii myös kohteelle, jota esittelet pitkään ja monessa tilanteessa.
Milloin 3D-malli ei kannata
Valokuva tai video on yleensä parempi valinta, jos kohde on pieni, jos tunnelma on tärkeämpi kuin rakenne tai jos paikka muuttuu jatkuvasti. Sama pätee, kun tarvitset jotain nopeasti tai kun budjetti riittää vain yhteen asiaan. Silloin kannattaa panostaa hyviin kuviin tai lyhyeen videoon.
Sinun ei myöskään tarvitse valita vain yhtä. Joskus kannattaa käyttää kaikkia: kuvat tukevat löydettävyyttä, video kertoo tarinan ja 3D-malli antaa kiinnostuneelle mahdollisuuden tutustua tarkemmin.